Révolution sur le Petit Écran : Alexia Laroche-Joubert veut Imposer le Placement de Produit dans les Émissions de Flux

il y a 2 jours
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C’est un petit séisme dans le monde de la production télévisuelle. Alexia Laroche-Joubert, figure de proue de Banijay France et productrice aux succès innombrables (de Koh-Lanta à Star Academy), a décidé de s’attaquer à un tabou législatif et économique : l'intégration massive du placement de produit dans les programmes dits "de flux" (divertissements, jeux, téléréalité).

Un modèle économique à bout de souffle

Jusqu’à présent, si le placement de produit est monnaie courante dans le cinéma et les fictions, il reste strictement encadré, voire limité, dans les émissions de plateau ou les jeux d'aventure. Pour la productrice, cette distinction est devenue obsolète. Face à la baisse des revenus publicitaires traditionnels et à la concurrence féroce des plateformes de streaming et des réseaux sociaux, le secteur doit se réinventer.

"Le public accepte la publicité si elle est intégrée de manière organique," martèle l'entourage de la productrice. L'idée n'est plus de couper l'émission par un spot de 30 secondes, mais de faire vivre la marque au sein même de l'action.

Vers une harmonisation avec le numérique

Cette stratégie vise également à réduire le fossé entre la télévision linéaire et le web. Sur YouTube ou Instagram, les influenceurs intègrent leurs partenaires sans transition. En assouplissant ces règles sur le flux TV, Alexia Laroche-Joubert souhaite offrir aux annonceurs la même souplesse, tout en garantissant des budgets de production plus confortables pour des programmes de plus en plus coûteux.

Les défis de la régulation

Le défi reste de taille face à l'Arcom (ex-CSA). Le régulateur veille au grain pour éviter la "publicité clandestine" et préserver le confort du téléspectateur. L’enjeu pour Banijay sera de prouver que l’apparition d’une boisson, d’un vêtement ou d’un objet technologique ne dénature pas le contenu éditorial, mais s'inscrit dans un récit moderne et réaliste.

Si Alexia Laroche-Joubert parvient à faire bouger les lignes, le paysage audiovisuel pourrait entrer dans une nouvelle ère où la frontière entre contenu et publicité devient presque invisible.