Disney+ : la publicité s'invite désormais même sur les formules d'abonnements les plus chères

C'est une décision qui risque de faire grincer des dents de nombreux abonnés à travers le monde. Alors que les plateformes de SVOD tentent par tous les moyens d'optimiser leur rentabilité, Disney+ franchit une nouvelle étape controversée. La firme aux grandes oreilles introduit désormais des formes de publicités et de contenus promotionnels y compris au sein de ses formules d'abonnement supérieures, censées pourtant garantir une expérience sans coupure.

DISNEY +

Un changement de cap discret dans les conditions générales

Jusqu'à présent, la logique commerciale du streaming semblait claire : une formule d'appel "économique" agrémentée de messages publicitaires d'un côté, et des abonnements dits "premium" plus onéreux garantissant un visionnage totalement ininterrompu de l'autre. Mais selon de récentes mises à jour des conditions d'utilisation de la plateforme, la frontière tend à s'estomper.

Les abonnés ayant souscrit aux offres les plus élevées découvrent que des insertions publicitaires, des bandes-annonces ou des contenus promotionnels peuvent désormais ponctuer leur visionnage. Si la mesure concerne en premier lieu les retransmissions en direct et les événements sportifs — souvent soumis à des règles de diffusion spécifiques —, cette évolution inquiète les utilisateurs attachés à la tranquillité de leur formule sans publicité.

La pilule a du mal à passer pour les utilisateurs

Cette décision intervient dans un contexte économique déjà tendu pour les foyers, marqués par les hausses successives des tarifs de la SVOD et le durcissement des règles concernant le partage de comptes. Pour de nombreux consommateurs sur les réseaux sociaux, payer le prix fort pour une formule haut de gamme tout en subissant des annonces publicitaires passe mal, certains y voyant une dégradation nette de la promesse initiale du streaming payant.

Alors que la concurrence se livre une guerre acharnée pour attirer et retenir les abonnés, ce nouveau modèle hybride généralisé par Disney pourrait bien pousser une partie du public à revoir ses abonnements à la baisse, voire à tourner le dos aux offres traditionnelles.

Information recueillie avec la collaboration de Julien BOUJOT