Clap de fin pour les "Vlogs d'août" : Léna Situations prête à faire le saut vers la télévision ?

C’est la fin d’une véritable institution sur le web français. Après une décennie à rythmer l’été de millions d’internautes avec ses fameux "Vlogs d'août", Léna Situations a officialisé ce que beaucoup redoutaient : la 10e saison sera bel et bien la toute dernière. Une page importante qui se tourne pour la créatrice de contenu, et qui soulève immédiatement une question : vers quels nouveaux terrains va désormais se tourner la reine de YouTube ?

LENA SITUATIONS/ YOUTUBE

Dix ans d'un rituel estival devenu culte

Depuis dix ans, le rendez-vous était gravé dans le marbre : chaque soir du mois d'août à 20h40, Léna Mahfouf publiait un épisode retraçant sa journée, entourée de son cercle proche. Un marathon de montage éprouvant et une exigence créative qui ont propulsé la vidéaste au rang de star incontournable de la pop-culture.

Aujourd’hui à la tête d’un véritable empire (marque de vêtements, pop-up stores, podcasts), la jeune femme de 28 ans semble vouloir lever le pied sur la création quotidienne pour diversifier ses projets.

Omniprésente sur le web, absente du petit écran

Si on la croise sur tous les tapis rouges internationaux, au Met Gala ou au premier rang des défilés de haute couture, un grand média manque toujours à son tableau de chasse : la télévision.

Bien qu’invitée ponctuelle sur des plateaux d'interviews grands publics, Léna Situations n'a pour l'instant jamais franchi le cap de prendre les commandes d'un programme TV de grande écoute. Un paradoxe pour celle qui maîtrise les codes du divertissement et du storytelling mieux que personne.

La télé en ligne de mire : quel rôle pour Léna Mahfouf ?

Alors que les frontières entre créateurs du web et paysage audiovisuel traditionnel s'effacent progressivement — à l'image du succès de l'adaptation sur TF1 ou Prime Video de plusieurs formats venus d'Internet —, la fin des "Vlogs d'août" pourrait enfin libérer du temps dans son calendrier pour le petit écran.

Plusieurs pistes pourraient séduire les diffuseurs traditionnels :

• Une émission de mode ou de relooking nouvelle génération : Forte de son expertise dans la mode et de son sens du contact, un format hybride entre divertissement et conseils style lui irait sur mesure.

• Le rôle de jurée dans un grand show : Son nom revient régulièrement dans les fantasmes de casting pour des émissions d'expression artistique, de création ou de talent-shows visant un public jeune.

• Un talk-show pop-culture : Habituée à recevoir des stars internationales dans son podcast COUCH, elle possède toutes les armes pour animer un format d'interviews décalées en deuxième partie de soirée.

Reste à savoir si les chaînes historiques sauront lui offrir la liberté créative nécessaire pour l'attirer hors de ses propres plateformes. Une chose est sûre : si la reine d'Internet débarque à la télévision, le carton d'audience semble déjà garanti.