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Jean-Éric Valli et Radioplayer ouvrent un nouveau chapitre stratégique pour la radio dans les voitures connectées
À l'heure où le tableau de bord des véhicules se transforme en un écran tactile géant piloté par les plateformes numériques, la bataille de la visibilité et de la mesure de l'écoute n'a jamais été aussi stratégique. Dans le dernier numéro de La Lettre Pro de la Radio L'Hebdo, Jean-Éric Valli, président de Radioplayer France, a levé le voile sur un tout nouvel outil taillé pour suivre la consommation des stations à bord des voitures connectées. Un tournant décisif pour l'avenir du média radio sur la route.
Suivre la consommation en temps réel à bord des véhicules
C'est l'un des angles morts historiques de la mesure radio traditionnelle : comment analyser précisément ce qu'il se passe à l'intérieur des habitacles modernes ? Pour répondre à ce défi technologique, Radioplayer France déploie un dispositif inédit permettant aux diffuseurs d'accéder à des données concrètes sur l'usage de leurs antennes en mobilité.
Cependant, Jean-Éric Valli tient à clarifier la nature exacte de cet outil pour éviter toute confusion avec les mesures d'audience conventionnelles. Lors de son entretien, il insiste sur une distinction fondamentale :
« Il ne s'agit pas d'une mesure d'audience mais d'une mesure d'écoute, c'est très différent ! Nous ne pouvons pas dire combien de personnes écoutent la radio en voiture mais comment la radio est consommée. »
Une nuance de taille, qui offre aux radios un aperçu inédit des interactions, des flux et des habitudes des automobilistes face à leurs écrans embarqués.
Des partenariats constructeurs aux prochaines étapes du déploiement
Ce nouveau chapitre s'inscrit dans la continuité des partenariats noués par Radioplayer avec les grands constructeurs automobiles. Alors que la radio hertzienne historique cohabite de plus en plus difficilement avec les applications de streaming et les agrégateurs intégrés d'office par les marques automobiles, l'enjeu est de garantir une place de choix — et une visibilité optimale — au média radio dans les écosystèmes connectés (Apple CarPlay, Android Auto, systèmes natifs des véhicules).
Avec ce nouvel outil de suivi, les stations disposent désormais d'indicateurs précieux pour piloter leur stratégie numérique et rassurer les annonceurs sur la vitalité de l'écoute en voiture, qui reste l'un des carrefours d'audience les plus puissants du média radio. Une transition technologique majeure que Radioplayer France compte bien mener tambour battant dans les prochains mois.
Tavu Radio déjà bien installée dans la course !
Une évolution majeure qui ne prend pas tout le monde au dépourvu. Chez Tavu Radio, la transition vers les nouveaux usages de la route est d'ores et déjà une réalité ! La station est déjà pleinement intégrée et disponible au sein de l'écosystème Radioplayer, permettant aux auditeurs de retrouver leurs programmes préférés directement depuis le tableau de bord de leur véhicule connecté. Une fierté pour le média indépendant, plus que jamais aux avant-postes de la radio de demain.
