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Squeezie vs Sylvain : Bad buzz dévastateur ou coup de com' de génie autour de la boisson Ciao Energy ?
C'est la séquence qui enflamme la sphère YouTube et les réseaux sociaux depuis plusieurs heures. Alors que Squeezie, premier vidéaste de France, a officiellement lancé la campagne de promotion de sa propre marque de boisson Ciao Energy, l'opération commerciale ne s'est pas du tout déroulée comme prévu.
Dans une vidéo devenue virale, le youtubeur automobile Sylvain (ex-Vilebrequin) s'est fendu d'un déballage sans filtre, qualifiant le produit de "jus de fruit de merde" et dézinguant point par point le concept et la communication de la marque. Une attaque frontale et cinglante qui cumule déjà des millions de vues.
Tension réelle ou "clash" orchestré au millimètre ?
Face à la violence du tacle, les internautes se divisent en deux camps sur l'issue et la nature de cet affrontement entre mastodontes du Web tricolore :
L'hypothèse du choc de personnalités : Pour certains observateurs, la tension serait authentique. Dans un secteur saturé d'opérations sponsorisées et de lancements de produits de créateurs (snacks, boissons energy, vêtements), Sylvain aurait simplement exprimé sans langue de bois le ras-le-bol d'une partie de la communauté face aux placements de produits jugés trop agressifs et surévalués.
La théorie du coup de communication monstrueux : Pour d'autres experts du marketing d'influence, l'opération porte toutes les marques d'un "fake clash" prévisibilité 100% maîtrisé. En créant un bad buzz artificiel et une controverse autour du goût et de l'intérêt de la boisson, les deux créateurs génèrent une visibilité organique colossale que des millions d'euros de budget publicitaire traditionnel n'auraient jamais pu acheter.
Que va-t-il se passer maintenant ?
Si le conflit s'avère bien réel, l'affaire pourrait laisser des traces et entacher la réputation de Ciao Energy dès ses premières semaines de commercialisation. Une réponse au vitriol de Squeezie en vidéo ou sur Twitch pourrait marquer le début d'une guerre d'influence à haut risque.
En revanche, s'il s'agit d'un scénario écrit d'un commun accord, la suite est déjà toute trouvée : une vidéo de "réconciliation", un test en aveugle ou un contenu collaboratif sur l'une de leurs chaînes respectives pour concrétiser le record d'audiences. Reste à savoir qui sortira vainqueur de cette bataille de l'attention au sommet du YouTube français !
