« L'Épreuve des Routes » : TF1 associe Koh-Lanta à Waze pour le grand retour des vacances

Pour marquer le lancement de la nouvelle saison de Koh-Lanta et accompagner les automobilistes sur la route des retours, TF1 et l'application Waze frappent un grand coup. Les deux géants s'associent pour proposer une expérience immersive baptisée « L'Épreuve des Routes », disponible pour une durée limitée.

TF1/WAZE

Denis Brogniart s'invite dans votre habitacle

À partir du 21 août et jusqu'au 20 septembre, les conducteurs peuvent troquer la voix classique du GPS pour celle de Denis Brogniart. L'animateur emblématique de l'émission prête sa voix aux instructions de guidage, distillant ses répliques cultes et son ton légendaire pour pimenter les trajets et avertir des dangers de la route.

En plus du guidage vocal, l'application propose une personnalisation complète aux couleurs du jeu d'aventure :

• Humeurs personnalisées : Les utilisateurs peuvent choisir d'incarner un membre de la tribu des Rouges ou de la tribu des Jaunes sur la carte.

• Véhicule dédié : L'icône de navigation standard peut être remplacée par le mythique totem de Koh-Lanta.

Une opération marketing sur-mesure pour le lancement de la saison

Cette collaboration s'inscrit dans le cadre de la campagne de promotion de la saison Koh-Lanta : All Stars, dont la diffusion débute le mardi 25 août sur TF1. En ciblant les automobilistes durant le chassé-croisé des vacances d'été, la chaîne mise sur un dispositif ludique et viral pour renforcer l'engagement autour de sa franchise phare.

L'activation se configure directement dans les paramètres de l'application Waze via l'onglet « Menu », puis « Proposer une voix », ou directement depuis la bannière dédiée sur l'écran d'accueil.