NRJ Group voit grand : entre virage sur les chaînes FAST et lancement de la nouvelle station "Nostalgie 60-70"

Le groupe NRJ accélère sur tous les fronts pour imposer sa stratégie multiplateforme. Alors que la holding officialise son offensive sur la télévision connectée (CTV) avec un bouquet d'une dizaine de chaînes FAST gratuites, la galaxie radiophonique de la marque s'agrandit également sur les ondes hertziennes avec un lancement très attendu en ce début de semaine.

JACQUES DEMATHON/AFP

Nostalgie 60-70 : un nouveau souffle national sur le DAB+   

C'était l'un des temps forts de ce lundi : le groupe a officiellement lancé sa toute nouvelle station nationale, Nostalgie 60-70, déployée sur le réseau DAB+. Pensée comme une petite sœur de la grande antenne Nostalgie — qui s'est progressivement orientée vers les années 80 et 90 —, cette nouvelle déclinaison vient combler les attentes des puristes.   

Au programme : un véritable voyage temporel de haute volée, ciblant exclusivement les pépites, les tubes légendaires, le rock, la pop, la soul et les variétés qui ont marqué les années 1960 et 1970. Une offre ciblée qui renforce l'ancrage thématique du groupe et permet de capitaliser sur la puissance mémorielle de ses marques historiques.

Conquérir de nouveaux relais de croissance

À l'instar de Skyrock qui avait ouvert la voie en proposant ses déclinaisons de clips sur les téléspectateurs connectés (notamment via Samsung TV Plus), le groupe NRJ mise à son tour sur l'hyper-distribution. Cette nouvelle offre s'articule autour de thématiques fortes, dont des déclinaisons musicales phares à l'image d'une chaîne entièrement consacrée aux clips de Nostalgie Tubes.   

En investissant massivement les plateformes de télévision connectée, le groupe fait d'une pierre deux coups : il s'affranchit des contraintes et des coûts de la TNT hertzienne tout en capitalisant sur la puissance de ses marques radio iconiques pour irriguer de nouveaux écrans vidéo. Une façon habile de capter l'attention d'une audience de plus en plus fragmentée là où elle se trouve désormais.