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Quand les antennes internationales d'NRJ dérivent : imbroglios de licences en Ukraine et en Russie

  • il y a 18 heures
  • 2 min de lecture

Dernière mise à jour : il y a 6 minutes

Alors que le groupe NRJ veille jalousement sur sa marque "Hit Music Only" à l'international, plusieurs stations en Europe de l'Est ont décidé de faire de la résistance à leur manière après la fin ou le retrait de leur contrat de licence. Bienvenue dans la jungle du branding radio.


NRJ RADIO
MV MEDIA, TOV

Exporter une marque de radio numéro un implique un contrôle rigoureux de son identité. Mais que se passe-t-il lorsque le contrat s'arrête ou que l'exploitant local refuse de raccrocher les gants ? Comme le révèle la page spécialisée Radioscope, le groupe français fait face à des situations particulièrement cocasses du côté de Kiev et de Moscou.


En Ukraine : une marque retirée mais un nom qui persiste

Sur le territoire ukrainien, l'histoire ne date pas d'hier. Après plusieurs procédures et recours juridiques engagés par la maison-mère française face à l'exploitation illégale de sa marque, le groupe NRJ a obtenu le retrait officiel de son enseigne.

Pourtant, la station locale n'a pas cherché bien loin son nouveau nom : elle s'est simplement rebaptisée… « NRJ Radio » ! Si le visuel a été totalement retravaillé pour s'éloigner de la célèbre panthère ou du typique logo rouge et blanc, la sonorité et le clin d'œil restent évidents pour les auditeurs.


En Russie : de "NRJ" à "NRG", l'art du passe-passe phonétique

Même scénario de contournement du côté russe. Arrivé à son terme, le contrat de licence liant le groupe français à la station locale n'a pas été renouvelé. Face à cette fin de bail, la radio musicale russe a opté pour un subtil rebraquage : conserver la phonétique historique « Energy » tout en modifiant légèrement son identité visuelle et écrite.

Elle émet désormais sous l'appellation « NRG ». Un léger ajustement de lettres pour garder l'audience en place sans payer la facture du droit d'auteur. Des manœuvres d'équilibriste qui montrent à quel point l'empreinte de la panthère reste difficile à effacer une fois installée sur la FM.

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