Brut franchit le pas : le média 100% digital débarque à la télévision

C'est un tournant historique pour le champion des réseaux sociaux. Brut, le média qui a révolutionné la consommation d'actualité chez les jeunes générations avec ses vidéos carrées et ses sous-titres percutants, s'apprête à lancer sa propre chaîne de télévision linéaire.

JULIEN DE ROSA / AFP

Longtemps perçu comme l'antithèse de la télévision traditionnelle, Brut fait le pari de l'écran de salon pour élargir son audience. Ce passage du "petit" écran du smartphone au "grand" écran domestique marque une volonté de s'installer durablement dans le paysage médiatique institutionnel, tout en conservant l'ADN qui a fait son succès : l'engagement, l'écologie, les questions de société et les droits de l'homme.

Une stratégie de diversification

Après le lancement de sa plateforme de streaming BrutX et ses succès en festival (notamment à Cannes), Brut cherche à capter un public plus large et à stabiliser ses revenus publicitaires. La chaîne devrait reprendre les codes qui ont fait la renommée de la marque :

• Des formats courts et dynamiques adaptés d'Internet.

• De grands reportages exclusifs et des documentaires engagés.

• Des interviews sans filtre avec des personnalités mondiales.

L'objectif est clair : briser la frontière entre le flux social et la diffusion hertzienne. En s'invitant sur les box et potentiellement sur la TNT, Brut ne se contente plus de suivre l'algorithme, il impose son propre tempo médiatique.

Quel impact pour le paysage audiovisuel ?

L'arrivée de Brut en télévision est un signal fort envoyé aux acteurs historiques. Alors que les chaînes traditionnelles peinent à séduire les moins de 35 ans, Brut arrive avec une base de fans déjà conquise. Ce mouvement pourrait forcer une hybridation encore plus poussée du secteur, où le contenu viral devient la norme de diffusion.

Reste à savoir si l'esthétique "smartphone" saura séduire les téléspectateurs sur la durée et si le média saura adapter son ton sans perdre la spontanéité qui fait sa force auprès de ses millions d'abonnés.